Im Juli 2012 haben wir bei vibrio Journalisten und andere Zielgruppen zu ihrem Nutzungsverhalten in Bezug auf soziale Medien befragt. Insgesamt haben 447 Personen an der Befragung teilgenommen, darunter 147 Journalisten, vorzugsweise Redakteure von technischen und Wirtschaftsmagazinen.
Die Umfrage erhebt nicht den Anspruch auf Repräsentativität. Und doch sind einige Ergebnisse sicherlich valide auf deutsche Wirtschafts- und Technik-Journalisten übertragbar.
Interessant ist zum Beispiel, dass Journalisten das größte Wachstumpotential derzeit für Google+ und YouTube sehen:
Auffällig ist auch das relativ große Potential, das Journalisten Pinterest zuschreiben. Gleichzeitig polarisiert Pinterest: während 14 Prozent hier Wachstumspotentiale vermuten, erwarten immerhin 36 Prozent einen Bedeutungsverlust.
Einige andere ausgewählte Ergebnisse:
Die relevantesten beruflich genutzten sozialen Medien sind für Journalisten derzeit XING mit deutlichem Vorsprung vor LinkedIn, Twitter, Facebook, YouTube und Google+:
Eine enorme Bedeutung haben demzufolge auch elektronische Newsletter für Redakteure. Jeder zweite Journalist hat mehr als zehn Newsletter abonniert.
Wir haben einige bekannte Marketing-Newsletter namentlich abgefragt. Demzufolge wird Kress derzeit von Journalisten am häufigsten genutzt, vor Turi und w&v.
Die kompletten Ergebnisse der Befragung, die nicht nur Journalisten, sondern auch Agenturkunden und andere Unternehmen berücksichtigt, haben wir – natürlich kostenlos – für alle Interessierten – gegen ein kleines „Like It“ – hier zum Download bereitgestellt.
